Günümüzde planlama işlemleri insanların hazırlamakta oldukları çalışmalarda istemiş oldukları başarılı sonuçları elde etmesine yardımcı olur. Eğer ki planlama işlemleri doğru bir şekilde yapılırsa, ortaya koyulacak olan işlemler tam anlamıyla istenilenlerin ortaya koyulmasını sağlayacaktır. Reklam filmi çalışmalar da yine planlama konusunun önemi olan konular arasında yer almaktadır. Bu aşamada önemli olan şey ise senaryo çalışmalarının yapılmasıdır. Eğer ki reklam filmi için senaryo çalışmaları olması gerektiği gibi yapılmazsa, gerçekleştirilecek olan çekim ne kadar kaliteli olursa olsun fark etmez istenilen mesajın karşı tarafa net olarak iletilmesi pek de mümkün olmamaktadır. Ortaya çıkacak olan bu durum da reklam filmi çalışmasının firmaya istediği etkiyi vermemesi anlamına gelecektir.

Son dönemlere bakıldığı zaman da görülebileceği üzere reklam filmi konusu daha önceki dönemlere oranla çok daha önemli bir hale gelmeye başladı. Firmalar da bunu bildikleri için artık reklam filmi konusunda çok daha seçici bir hale gelmiş oluyorlar. Reklam filmlerinin ilk olarak ortaya koyulduğu dönemlerde ortaya koyulan çalışmalar ağırlıklı olarak bilindik tarzda hazırlanıyordu. Bundan dolayı da arzu edilen sonuçların elde edilmesi pek de mümkün olmuyordu. İlerleyen zaman ile beraber ise bu konuda yapılmakta olan çalışmalar çok daha ciddi anlamda yapılmaya başlandı. Bu da senaryoların önemi de artış gösterir hale geldi.

Hazırlanacak senaryoların reklam filmi için başarılı olabilmesi adına öncelikli olarak alanında tecrübeli isimler ile çalışılması gerekmektedir. Senaristler öncelikli olarak hazırlanacak olan senaryo ile alakalı bilgilendirmeleri takip edecek ve çalışmalarını da bu bilgilendirmeler dahilinde yapacaktır. Reklam filmi çalışmaları için başarılı bir senaryo belirlemesi yapılabilmesi için marka ve hizmetler ya da ürünler ile alakalı ön plana çıkartılması gereken detayların üzerinde durulması gerekmektedir. Yapılacak olan ön çalışmalar ile beraber istenilen sonuçlar elde edilmiş olacaktır.