Firmalar gerek geçmişte gerekse günümüzde tanıtım ve bilgilendirme çalışmalarına her daim önem vermekteler. Bu durum son dönemlerde ise daha öncesinde olmadığı kadar ön plana çıkartılmaya başlandı. Ortaya çıkan bu sonucun en büyük nedenlerinin başında ise artık firmalar arasındaki rekabetin daha önceki dönemlere nazaran çok daha fazla olması. Dolayısıyla artık firmalar da hangi sektör içinde çalışmalarını sürdürüyor olursa olsun fark etmez hedef kitleleri ile aralarındaki ilişkiyi başarılı şekilde oluşturmak adına reklam filmi çalışmalarına çok daha fazla önem veriyorlar. Onların bu konudaki isteklerinin artış gösterir hale gelmesi ile beraber ise klasik tarzdaki reklam filmi çeşitleri yerine tercihlerini mümkün olduğu kadar farklı tarzlardaki reklam filmlerinden yana yapıyorlar.

Genel itibari ile başarılı bir reklam filmi için öncelikli olarak doğru bir senaryonun hazırlanmış olması gerekiyor. Öyle ki kimi zaman oldukça iyi şekilde çekilmiş olan reklam filmi çeşitleri asla istenilenleri net bir şekilde ortaya koyamıyor. Bunun en büyük nedenlerinden biri ise reklam filmine ait senaryonun asla hedef kitleyi etkilememesidir. Böylesi durumların ortaya çıkmasının engellenmesi adına mutlaka çekimler öncesine senaryo çalışmalarına dikkat etmek gerekiyor.

İnsanların bir kısmı reklam filmi ile alakalı çalışmalarda senaryonun pek de önemli olmadığını düşünüyorlar. Gerçekte ise hazırlanacak reklam filmi içerisinde ürün ya da hizmetler ile alakalı bilgiler ne kadar iyi bir şekilde hedef kitleye ulaştırılırsa, elde edilmiş olan sonuçlar da o denli başarılı olacaktır. Dolayısıyla ajanslar ile görüşmeye başlayacak firmaların mutlaka neler istediği ile alakalı bilgileri net olarak karşı tarafa vermelidir. Daha sonrasında ajans yetkilileri onlara verilmiş olan bilgileri inceleyecek ve hedef kitleyi de belirleyerek onların etkilenmesini sağlamak adına senaryoyu hazırlayacaktır. Ve bu senaryo ile beraber de ortaya etkileyici bir reklam filmi çıkacaktır.