Birbirinden farklı sektörlerde yer almakta olan firmalar, geçmiş dönemlerden günümüze kadar geçen süre içerisinde reklam ve tanıtım çalışmaları ile alakalı araştırmalar yapıyorlar. Özellikle de şimdilerde reklam filmi kavramı çok önemli bir hale gelmeye başladı. Öyle ki firmaların bu alanda gerekli çalışmaları yapmamaları durumunda hedef kitlelerine sunmakta oldukları ürünler ve hizmetlerin kalitesi önemli olmadan asla tam anlamıyla istedikleri gibi başarılı sonuçları elde edemeyeceklerdir. Günümüzde artık reklam filmi konusunda firmalar bu konuda hiç olmadığı kadar etkili şekilde araştırmalarını yapıyorlar. Bu araştırmalarına dikkat etmezlerse, elde edecekleri sonuçlar asla istedikleri gibi olmayacaktır.

Olumsuz sonuçlar ile karşı karşıya kalınmasının engellenmesi için artık firmalar reklam filmi çalışmalarına çok daha fazla önem verir hale geldiler. İstenilenlerin yerine getirilmesi adına başarılı bir reklam filmi için ilk aşamada dikkat edilecek olan en önemli detaylardan biri de senaryo oluyor. Kimi firmalar senaryo konusunun çok fazla önemli olmadığı düşüncesine sahip oluyorlar. Gerçekte ise senaryo reklam filmi için oldukça öneme sahip olan konular arasında kendine yer buluyor. Eğer ki senaryo alanında deneyimli isimler tarafından hazırlanmış ise firmanın belirlemiş olduğu hedef kitle ürünler ve hizmetler konusunda yeterli oranda bilgiye kolaylıkla erişmiş olacaklardır.

Başarılı bir reklam filmi senaryosu için mutlaka ilk aşamada alanında deneyimli olan isimler ile iletişime geçilmelidir. Hazırlanacak olan reklam filmi senaryosu için ilk aşamada çekilecek olan reklam filmi konusunda bilgi sahibi olunması önemli olacaktır. Böylece hazırlanacak olan senaryo ile alakalı çok daha fazla bilgiye erişilmiş olacaktır. Hazırlanacak olan senaryonun mümkün olduğu kadar kısa ve net cümlelere sahip olması gerekiyor. Bu sayede reklamı izleyecek olan kişiler sıkılmadan reklamda sunulan fikirleri öğrenmiş olacaktır.