Günümüzde tanıtım çalışmaları son derece önemli bir hale gelmeye başladı. Bu konu üzerinde özenle durulmadığı takdirde ürün ve hizmetler ne kadar kaliteli olursa olsun fark etmez, elde edilecek olan sonuçlar asla istekleri net bir şekilde karşılamayacaktır. Bunu bilen firmalar da şimdilerde medya planlama konusuna daha öncesinde olmadığı kadar fazla özen gösteriyorlar. Her ne kadar günümüzde bu konu ile alakalı çalışmalar yapan isimler olsa da üzerinde durulması gereken konuların bilinmemesi, çeşitli sorunların kendini göstermesine neden olacaktır.

Genel olarak medya planlama çalışmalarında üzerinde durulacak olan ilk basamak analizdir. Tanıtımı yapılacak olan ürünün analiz edilmesi, her bir detayının bilinmesi; ürün ile alakalı Pazar yerini de ortaya koyacaktır. İkinci sırada ise hedef kitle tespitinin doğru şekilde yapılmasıdır. Doğru kitlenin belirlenmesi, ürün verimliliğinin arttırılması açısından son derece önemli olacaktır. Ürünün özellikleri mutlaka hedef kitle özellikleri ile birbirine uyumlu olmalıdır. Medya planlamasındaki en kilit noktalardan bir diğeri de medya araç tercihi olarak hangisinin seçileceğinin belirlenmesidir. Hedef kitlenin belirlenmesinin hemen ardından ise bu hedef kitlenin etkileşimde olacağı reklamlar ile alakalı bilgiler çok daha etkili şekilde elde edilebilecektir.

Planlamanın aktif hale getirilmesinin sonrasında ise medya planlama ve analiz çalışmaları mutlaka belirli aralıklar ile yapılmalıdır. Bu analizler esnasında üzerinde durulması gereken konular ile alakalı gerekli konuların üzerinde durulur. Planlama işleminin medya araçları ile sunulmasının ardından da sonraki başarı oranı ile bütçenin karşılaştırılması yapılır. Eğer ki planlama hedeflenmekte olan doğrultuda götürülüyorsa verimlilik bu aşamada esas olacak konudur. Değerlendirme çalışması esnasında medya planlama uzmanı tüm basamakların analizlerini ve raporlarını birleştirerek sonucun ortaya koyulmasını sağlamış olacaktır.