Günümüz dünyası artık tüketim toplumu olarak adlandırılan bir toplum haline geldi. İnsanlar ise şimdilerde çok daha bilinçli ve onlara sunulan her türlü ürünü çok daha özenli bir şekilde inceleyip sonrasında satın alım işlemini gerçekleştiriyorlar. Bu alanda şimdilerde yapılan çalışmaların artış göstermeye başlaması ile beraber de reklam filmi çalışmaları konusunda oldukça farklı çalışmalar yapılmaya başlandı. Geçmiş dönemlerde hazırlanmış olan reklam filmi çalışmaları incelendiği zaman da görülebileceği üzere çoğu zaman yapılmakta olan çalışmalar birbirinin deyim yerindeyse aynısı oluyordu.

Bundan dolayı da hazırlanılan reklam filmi çoğu zaman istenilen etkiyi ortaya koymuyordu. İlerleyen zaman ve değişen dünya ile beraber bu konuda da oldukça etkili çalışmalar yapılmaya başlandı. Var olan bu çalışmalar ile beraber de artık reklam filmi ile alakalı araştırmalar yapmakta olan isimlerin karşılarına birçok farklı tarzda çalışma çıkıyor. Özellikle de ajans sayılarının artış göstermeye başlaması ile beraber firmaların büyük bir kısmı en iyi reklam çalışması için neler yapması gerektiğini tam olarak bilemiyorlar. Ve attıkları yanlış adımlar ile beraber reklam çalışmaları onların istedikleri gibi olmayabiliyor.

Böylesi durumların meydana gelmesini engellemek adına reklam filmi çekimleri için mutlaka alanında deneyimli isimler ile çalışılması gerekmektedir. Yapılacak olan çalışmalar esnasında istenilen başarılı sonuçlara ulaşılabilmesi adına ilk aşamada mutlaka hedef kitlenin doğru şekilde belirlenmesi gerekmektedir. Çünkü hangi hedef kitleye hitap edileceğinin net olarak bilinmesi ile beraber çekilecek olan reklam filmi çok daha etkili sonuçların ortaya çıkmasını sağlayacaktır. Ardından ise sıra bütçenin belirlenmesine gelecektir. Firmaların büyük bir kısmı bütçeyi belirlemediği için çoğu zaman reklam filmi çekimlerinde sorun yaşayabiliyor. Bu iki detayın netleştirilmesinden sonra geri kalan her şey ajans tarafından netleştirilerek firmaya sunulacaktır.