Reklamlar birçok insanın istemeyerek izledikleri tanıtım çalışmaları olarak biliniyor. Bu düşüncenin ortaya çıkmasının ise birçok farklı sebebi oluyor. Var olan sebeplerin başında ise çekilmekte olan bir reklam filmi için gerekli konuların ön plana çıkartılmamış olmasıdır. Geçmişten günümüze kadar geçen süreç içerisinde reklam filmi de ciddi dönüşümlere uğramıştır. Eski zamanlarda yalnızca belli başlı firmaların yüksek reklam bütçeleri oluyordu. Böyle olunca da bu firmalar tam anlamıyla istedikleri reklam filmlerini çekiyorlardı. Diğer firmalar ise ne kadar istemiş olurlarsa olsunlar fark etmez klasik reklamları çektirmek zorunda kalıyorlardı.

Yapılan bu çalışmalar neticesinde ortaya çıkan reklam filmi çeşitleri ise asla istekleri net olarak yerine getirmiyorlardı. Sürekli olarak aynı tarzdaki reklam filmi çeşitlerini izleyen kişiler de sıkılıyor ve bunları izlemek istemiyorlardı. Daha sonraki zamanlarda ise reklam filmleri konusunda daha öncesinde olmadığı kadar farklı çalışmalar yapılmaya başladı. Tüm bu çalışmalar sayesinde de artık firmalar kendi sektörlerine göre en uygun olan reklam çeşitlerini seçerek bunları hedef kitlelerine sunuyorlar. Reklam filmi çekimi için ilk aşamada başarılı bir ajans ile iletişime geçilmesi önemli oluyor.

Ajans ile reklam filmi ile alakalı görüşmeler yaparken neler istendiğinin net bir şekilde belirtilmesi gerekiyor. Ajans bu sayede ne tarzda bir reklam filmi çekilmesi gerektiği ile alakalı bilgileri karşı tarafa net bir şekilde bilerek buna göre hareket ediyor. Özellikle de son dönemlere bakıldığı zaman da görülebileceği üzere reklam alanında ciddi değişimler kendini göstermeye başladı. Doğru metinlerin hazırlanması ve bu metinlere en uygun olacak tarzdaki çekimlerin yapılması konusunda planların net olarak yapılması ile beraber de firmaların isteklerine göre hazırlanmış olan ve hedef kitleye kolaylıkla ulaşacak reklam filmleri çekilecektir.